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从腾讯微博借助徐静蕾开微博看产品营销

      腾讯面向全国QQ用户弹窗播报了娱乐“新闻”,原新浪培养多年的博客之王徐静蕾微博落户QQ。

      以一种极为隐秘而暴力,却又不失和谐的方式引导用户进入腾讯微博。徐静蕾何许人也?并非因为是一代人记忆中《将爱情进行到底》的女一号,而是因为她是博客界的老大,博客访问量破亿第一人。而对于腾讯来说,这些都只是表面,最重要的是她是微博竞争对手新浪,一手培养起来的新浪博客“代言人”。

      虽然现在新浪微博得“女一号”是赶驴的红人姚晨。显然,姚晨和新浪没有太多的相关性。老徐就不一样了,作为新浪博客当年的NO.1,在很多玩博客的人眼里这就是一个旗杆。昨天,她被腾讯挖走了,如果你是老徐的粉丝,你是仍然驻足在web2.0的老徐博客,还是现在的腾讯微博?更何况谁不用QQ?你只需要填个名字和短域名就完成了注册,就能再次和老徐亲密接触,所以看下百度指数,你就知道腾讯的这波营销多有影响力:

      腾讯借助IM客户端优势,再次使用了3Q大战时候的营销模式:把广告弹窗做成和谐的优质新闻。大有釜底抽薪之势。一下剧增一群铁杆粉丝。而作为老徐也很给力,一天就发十几条。显然这是约定好的了。老徐没有抓住新浪的微薄,等她发觉这个玩意牛的时候,已经被姚晨远远的甩开N个数量级,一山难容二虎,腾讯则用专属域名(xujinglei)等待她大家。腾讯用心良苦。二者一拍即合。

      当你在公交车地铁站电视媒体上看到新浪微波广告的时候,你是否还记得weibo?这还是个未知数。但是如果你是曾今是一个玩着博客的人,你应该就知道徐静蕾吧?如果你是个玩微博得人,那你曾今就应该玩过博客。

      腾讯借助曾经在对手新浪培养下打造的博客界NO.1徐静蕾,将吸引一大批曾今玩过博客的优质微博用户,外加一群被弹窗诱导进入的下一代粉丝!釜底抽薪,新浪瞬时让人觉得没了主心骨。而腾讯微博势必将会借力发力。

      这个营销事件也告诉我们,在我们处于竞争劣势的时候,可以通过非常手段对竞争对手进行“和谐”的策略,釜底抽薪,起到出其不意的效果。

  学习感言
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