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大品牌开始介入社交游戏营销 借此提升公司品牌
    据国外媒体报道,市场营销人员越来越意识到社交游戏对公司品牌的推动作用,美国纽约麦迪逊大街(Madison Avenue)的广告精英开始通过社交游戏提升公司品牌。而本田汽车和麦当劳已经开始在这方面进行过大胆尝试。

    本田公司今年8月23日将同Facebook社交游戏Car Town合作进行一次营销活动,Car Town是由Playdom联合创始人Rick Thompson旗下Cia Games公司推出的面向汽车爱好者的社交游戏。与此同时,知情人士透露,麦当劳公司已经同Facebook最热门社交游戏开发商Zynga旗下游戏Farmville签署合同.对此,该快餐公司发言人称正在同Zynga协商,但拒绝透露相关细节。

    市场营销人员越来越将社交游戏看作一种可行的广告手段,可以接触到更多的网络用户。来自市场研究公司尼尔森的数据显示,美国网民近四分之一的上网时间花费这社交网站和博客上。此外,游戏超越电子邮件成为第二大最受欢迎的网络活动,仅次于社交网络。

    一些营销人员和广告高管称游戏提供了一种更好的接触到产品的途径。本田公司品牌经理Tom Peyton称,社交游戏的广告效果甚至超过了通过facebook展示的广告。作为本次营销活动的一部分,本田将在社交游戏Car Town添加内置广告,同时还在游戏中设置一个自动以的本田陈列室,里面有本田的广告屏。在Car Town游戏中,玩家用虚拟货币购买虚拟汽车,以充实自己的车库。虽然Tom Peyton拒绝透露本次的广告推广费用,广告负责人称游戏内置成本在100万美元以内。

    虽然社交游戏内置广告的商业规模还不大,社交游戏公司主要的营收主要来自于面向游戏玩家的虚拟物品销售,比如Zynga,不过市场研究机构ThinkEquity称,2010年美国虚拟物品市场规模将达到大约9.2亿美元,2008年时为3.36亿美元。

    尽管社交游戏内置广告整体商业规模还不算大(社交游戏公司的主要营收还是来自于虚拟交易),但是eMarketer 的市场分析师Debbie Williamson认为它将是接下来重要的一个方向,广告主们已经逐步意识到社交游戏玩家群体的重要性了。Car Town在第一周就获得了50万的用户,而两周后已经超过200万的用户了。

    而且广告已经开始有成效,市场研究机构eMarketer分析师Debbie Williamson称,广告商无疑都想接近规模巨大的用户,他们目前已经意识到社交游戏玩家的巨大规模。今年6月份,社交游戏Farmville美国独立用户达940万,平均每人在该网站停留36分钟。社交游戏Car Town称开始运营的第一周用户人数就达到了50万,目前用户人数已超过200万。

    eMarketer预计社交游戏和社交游戏应用广告支出今年有望增长20%至2.2亿美元。Zynga社交游戏开发商Zynga高级副总裁Vish Makhijani称,我们已经接触了广告,不过目前我们感受到了更高的热度。分析师和广告高管认为,随着老牌媒体公司进入该领域,广告会在社交游戏市场发挥更大的作用。迪斯尼上周收购了社交游戏开发商Playdom,该公司旗下热门社交游戏有Social City和Sorority Life。

    微软、美国通用磨坊公司旗下Cascadian Farms 以及通用电气旗下环球家庭娱乐工作室都开始体验社交游戏广告。今年3月份,微软承诺只要成为Facebook上Bing主页的粉丝,即可获得微软给予的“农场币”,这种虚拟币可以在农场游戏Farmville中使用。一天内有超过42.5万的新粉丝加入了Facebook上的Bing主页,其中70%的人在下个月内访问了Bing搜索。
  学习感言
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